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厲害了,百麗!給這家運動品牌近億元的投資

閱讀次數:         發布時間:2021-12-09 10:34

近日,有消息稱,昔日的女鞋巨頭百麗國際集團給設計師運動服品牌MAIA ACTIVE投資了近億元,助力MAIA ACTIVE完成C輪融資。

百麗退出股市后花近億元投資,有點出乎業內人士的意料了,而對于本次投資,百麗國際的投資人、新業務事業部副總裁朱廣賢稱“我對MAIA ACTIVE的未來充滿信心,一定會成為中國女性消費者最為推崇的運動品牌。”MAIA ACTIVE的聯合創始人兼CEO王佳音表示,此次MAIA ACTIVE進行C輪融資主要是出于戰略協同的考量,“百麗旗下的滔博目前是耐克、阿迪達斯兩個國際運動品牌在中國最大的經銷商,滔博在門店運營、倉儲物流等方面擁有豐富、成熟的經驗和心得。”
 

據有消息稱,百麗國際在2017年7月27日從港股退市后,對旗下的內地運動零售商滔博國際進行分拆,隨后,滔博國際在2019年9月9日在香港首次公開發售IPO。

MAIA ACTIVE是一家貼合亞洲人身型設計瑜伽和其他運動服飾的新興消費品牌,成立于2016年;在本次獲百麗投資前,MAIA ACTIVE已經完成3輪融資,3輪融資的投資方包括紅杉資本、華人文化集團以及華創資本等。

MAIA ACTIVE在運營策略方面也有非常典型的DTC“直面消費”模式,線上的銷售從天貓店開始起步,在線下方面,則運營“MAIA Fun Club”,建立了品牌與用戶之間的強粘性;在宣傳推廣方面,MAIA ACTIVE更多啟用的是素人模特,有效拉近了與用戶之間的距離。

據悉,MAIA ACTIVE的核心用戶是25-35歲之間、有運動習慣、大部分在一線和新一線城市生活的女性,MAIA ACTIVE將它們的核心用戶稱為“MAIA Girls”,給了核心用戶一個專屬稱呼,顯著提升了核心用戶的品牌忠誠度。



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